748 milioni di litri nell’ultimo anno 

Il vino continua a essere una categoria di rilievo

nella Distribuzione Moderna

Carrefour consolida la sua strategia di democratizzazione del mondo vino e si conferma, per il terzo anno di fila, main partner di Milano Wine Week.

• In Italia, il vino genera oltre 3 miliardi di euro di fatturato nella sola GDO.

• Il 58% di chi consuma vino è propenso a spendere di più per poter gustare una bottiglia di maggiore qualità.

• In casa, il vino è sostenuto in particolare da un maggior consumo di bollicine.

Milano – Si è svolta ieri la tavola rotonda di Carrefour Italia sulle tendenze emergenti nel mondo del vino, organizzata nell’ambito della kermesse di Milano Wine Week, il format di MWW Group di cui l’azienda è main sponsor per il terzo anno consecutivo. Un appuntamento che si rivolge agli appassionati del vino, con un occhio di attenzione sempre maggiore verso le nuove generazioni, che vengono coinvolte nel corso della settimana attraverso eventi e iniziative inedite dedicate anche ai neofiti per abbracciare più che mai il concetto di democratizzazione del vino.

Alla tavola di discussione hanno preso parte ai lavori, insieme a Carrefour, aziende di rilievo quali Partesa, Coop Italia, Piccini 1882, Tenuta Travaglino. Per l’occasione, è stato coinvolto anche Federico Gordini, CEO di MWW Group, e Vincenzo Russo, Professore di Psicologia dei Consumi e Neuromarketing dell’Università IULM di Milano. Infine, è stata coinvolta anche Eleonora Formisano per conto di NielsenIQ, che ha illustrato uno studio svolto nell’ultimo anno.

Stando ai dati presentati da NIQ nel corso della mattinata, il vino è una categoria di rilievo per quanto riguarda il panorama della Distribuzione Moderna in Italia con oltre 3 miliardi di euro di fatturato generato, pari a 748 milioni di litri. Focalizzandosi sull’andamento, la categoria cresce progressivamente a valore mentre si evidenzia un lieve calo dei volumi, sebbene in aumento rispetto allo stesso periodo del 2023, dimostrando in linea generale un segnale positivo per l’intero settore.

Dalle evidenze, risulta come il prezzo incide sulle scelte di vino (34%) ma le raccomandazioni del menu, origine e qualità hanno un impatto considerevole, offrendo opportunità per guidare le decisioni d'acquisto. Infatti, rispettivamente il 23% e il 22% dei rispondenti mette al primo posto nella scelta la qualità del prodotto e la provenienza della bottiglia.

Con il supporto a Milano Wine Week, Carrefour conferma il suo impegno nel promuovere una sempre maggiore consapevolezza delle eccellenze vinicole italiane, rendendo il vino più accessibile e attraente per un pubblico che è in continua evoluzione. Già impegnata in questa direzione,
Carrefour offre nei suoi punti vendita una selezione di vini di alta qualità, frutto di una scelta meticolosa dei fornitori con cui mantiene relazioni solide, e oltre 150 referenze esclusive Carrefour, di cui oltre 80 studiate a quattro mani con i produttori locali.

“Sono ormai diversi anni che stiamo lavorando a ricerche con partner come Milano Wine Week e anche altre aziende della GDO perché crediamo fortemente nel valore aggiunto che il segmento vini può dare, sia ai consumatori abituali che ai nuovi” ha affermato Lorenzo Cafissi, Head of Beverage & Home Care & Personal Care Carrefour Italia. “Il commercio del vino ha subito dei grandi cambiamenti nel corso degli anni, un tempo chi vendeva vino andava porta a porta per poter vendere le proprie referenze. Oggi questa tendenza non c’è più ed è necessario trovare un modo per “aprire le porte” e avvicinare anche i consumatori più giovani a questo segmento, prendendo anche spunto da ciò che avviene all’estero. Credo sia evidente la disponibilità e la volontà da parte dei produttori di fare qualcosa insieme alle realtà di vendita come Carrefour, è necessario creare un tavolo di lavoro concreto con GDO e Horeca, non possiamo permetterci che all’interno del settore beverage il vino vada a perdere valore.”

"Il mercato della distribuzione è un tema centrale per noi di Milano Wine Week. Con un Partner come Carrefour al nostro fianco, da tre anni Main Sponsor dell’evento, abbiamo avuto la fortuna di sperimentare nuovi modelli di interazione e innovazione per il mondo consumer. Grazie a questa sinergia la nostra manifestazione continua a crescere e coinvolgere l'intera città con format di eventi che si rinnovano di anno in anno, valorizzando un segmento, quello del vino, che oggi richiede particolare attenzione soprattutto nella comunicazione al pubblico” afferma Federico Gordini, Presidente di Milano Wine Week. “Un tema che Milano Wine Week affronta con profonda verticalità e che quest’anno abbiamo messo in pratica con il nuovo quartier generale dei Dazi dell'Arco della Pace, sede che ha ospitato in apertura della settimana la One Wine Night. Un evento, realizzato insieme a Carrefour, all’insegna della musica e della degustazione, che ha riscosso grande successo e che mira ad accorciare le distanze con le nuove generazioni, dimostrando quanto sia importante comunicare le eccellenze di questo settore con un linguaggio contemporaneo e fruibile a tutti.”

Attraverso il suo continuo sostegno alla Milano Wine Week, Carrefour consolida la sua strategia per promuovere una sempre maggiore consapevolezza delle eccellenze vinicole italiane, rendendo il vino più accessibile e attraente per un pubblico che è in continua evoluzione. Già impegnata in questa direzione, Carrefour offre nei suoi punti vendita una selezione di vini di alta qualità, frutto di una scelta meticolosa dei fornitori con cui mantiene relazioni solide.

Carrefour sarà presente all’interno della manifestazione con una serie di eventi dedicati, per accompagnare i visitatori in un viaggio alla scoperta dei sapori e dei pairing che meglio si sposano con le diverse sfumature del vino.

Carrefour Italia

Carrefour Italia opera nel settore della grande distribuzione in Italia con una rete multi-formato di circa 1.200 punti vendita di cui circa 900 in franchising, nonché con servizi di spesa online e un approccio omnicanale in continuo sviluppo. Presente in Italia dal 1972, l’azienda è leader del franchising nella GDO, guidata da una piena focalizzazione sul cliente e da una costante propensione all’innovazione. Impegnata per valorizzare il Made in Italy agroalimentare, fa parte di Filiera Italia dal 2021 e nel 2023 ha favorito l’esportazione di prodotti italiani nel mondo per circa 1,15 miliardi di euro. Con l'obiettivo di favorire la transizione alimentare per tutti, porta avanti ogni giorno il programma “Act For Food”, per offrire un'alimentazione di qualità a prezzi accessibili e dal 2023 è diventata Società Benefit. Impiega oltre 10.000 persone nella propria rete di punti vendita diretti, cui si aggiungono circa 8.000 collaboratori e collaboratrici dei punti vendita in franchising. Nel 2024 ha ottenuto per il settimo anno consecutivo il riconoscimento di Top Employer.  

Per maggiori informazioni: www.carrefour.it Linkedin Twitter   

Sarah Saitta

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